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守正創新 踐行“四力”
時間: 2019-03-25 09:48    來源:蘇州日報
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  做好新時代新聞輿論工作,“守正”是根本,“創新”是關鍵。習近平總書記深刻指出,要牢牢把握正確輿論導向,加強傳播手段和話語方式創新。這就要求我們不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,更好推進媒體融合發展,唱響主旋律,壯大正能量,做大做強主流思想輿論。

  前昨兩天(3月23日、3月24日),守正創新 踐行“四力”新聞研討暨蘇報集團推進媒體融合業務培訓會議在蘇舉行。來自全國11所知名高校的13位新聞傳播學界“大咖”齊聚蘇城,就“深化媒體融合 做好新時代新聞輿論工作”主題展開熱烈討論,觀點犀利切中要害,理論精微發人深省,實踐指導“干貨”滿滿,為蘇州媒體人奉上了一頓精神大餐。

 

  南京大學新聞傳播學院執行院長 杜駿飛

  搶抓融合機遇提升媒體影響力

 

  “傳統媒體應抓住媒體融合的機遇,提升自身影響力。”杜駿飛教授說,融媒體建設有技術融合、內容表現融合、信息采集融合、結構性融合、策略性融合、所有權融合等六個層次。“互聯網的考驗到來之后,傳統媒體真正能拿起的武器就是內容。要做到這一點,媒體內部必須有杰出人才、內容精英。”

  在應對策略方面,杜駿飛教授認為,傳統媒體要在組織架構重塑上注重優勢媒體的平臺化,要有足夠的開放度、兼容度,要銳意進取、不能抱殘守缺;在業務流程再造上,要注重移動優先;在內容與渠道上,要有社會化傳播策略;在新媒體中心融媒體轉型的戰略設計上,要有戰略觀念的變革、組織架構的融合化轉型、經營管理的市場化路徑、媒體集團的平臺化建設、市場的垂直化定位。

 

  北京師范大學藝術與傳媒學院院長 胡智鋒

  “三品合一”講好蘇州故事

 

  胡智鋒教授談及對《蘇州日報》《姑蘇晚報》的總體印象,用了四個“度”來概括:有溫度、有高度、有銳度、有鮮度。他表示,這兩份報紙帶給我們三點啟發:一是頂天立地,即在選題報道的策劃上,把國家政策和百姓需求相結合;二是左鄰右舍,很多報道自覺地進行國內和國外的比較,省內和省外的比較;三是縱橫交錯,將報道放在歷史縱向的比照和現實橫向的比照上展開。

  “要用‘三品合一’講好蘇州故事。”胡智鋒教授說,“三品”即宣傳品、作品和產品。其中,作品是媒體個性化的呈現,體現獨特的媒體價值;而產品是面向市場的,以獲得更好回報。傳統媒體應繼續發掘和凝練“人無我有”的稀缺性、“人有我優”的優質性、“人優我特”的獨特性以及“人特我絕”的不可替代性,要更加注重和城市、文化旅游緊密捆綁,與以互聯網為代表的新媒介形態深度結合,提升綜合競爭力,才會有更好的未來。

 

  清華大學新聞與傳播學院常務副院長 陳昌鳳

  媒體融合的未來是融于隱形

 

  陳昌鳳教授認為,“四力”的內涵實際上是采訪調查研究、敏銳發現、思考判斷、善于表達。對于守正創新中“正”的理解,陳昌鳳教授認為可以有政治的“正”、人性的“正”、價值觀的“正”等層次的解讀。她表示,目前,人工智能的發展成了各個領域共同的趨勢。在這個時代,技術飛速發展,我們一定要守住底線和靈魂。

  陳昌鳳教授說,媒體融合包括初期形態融合,發展中產業融合和文化融合,以及未來融于隱形,即未來一切皆媒。“為此,傳統的媒體觀念需要改變。我們不只做新聞,還要做知識,做服務。”

 

  中國傳媒大學原副校長 丁俊杰

  報紙要做城市形象管理體系的主角

 

  丁俊杰教授表示,“守正創新”是習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話通篇貫穿的明確要求。“守正”之“正”是當前媒體改革須予以重視的關鍵所在。“新技術救不了舊模式,做好自己才是守正的基本前提。”丁俊杰教授說。

  新環境下,地市級媒體與所在城市是什么關系?有一種觀點認為“報紙應是城市的運營商”。丁俊杰教授贊同這一觀點。他說,根據承載能力來說,報紙作為城市的面孔是最恰如其分的。“蘇報集團應與城市密切相關,在城市形象的傳播中更注重縱向比較。”

  丁俊杰教授還就“城市形象傳播理論與實踐誤區”發表了看法。他認為,城市形象傳播與城市形象塑造緊密相連,是一種互動的過程,應建立有效的傳播管理體系,報紙應當成為這一管理體系的主角。“城市形象傳播是系統工程也是民生工程,公眾認可度是檢驗傳播效果的重要方式。文化是一座城市最大的不動產,報紙應擔負起這樣的使命。”

 

  四川大學黨委宣傳部原部長 蔣曉麗

  媒體深度融合要協調三重關系

 

  “國家、社會和媒體三者之間的關系如何正確處理,事關媒體融合。”蔣曉麗教授表示,媒體轉型要為“守正”而“創新”,報紙要有觀念上的突破。她表示,全媒體時代的媒體深度融合應適應現代社會發展規律,要在功能的調整與轉變當中,實現自身現代化轉向。在意識形態傳播功能之外,媒體還應承擔起促進社會利益整合的任務。

  蔣曉麗教授表示,當前媒體深度融合要兼顧兩個方面任務:一是基于意識形態的整合,要堅定正確的政治方向,圍繞新時代黨對意識形態工作的要求開展工作;二是基于社會改革的利益訴求進行整合,以人民為中心,代表公共利益發聲,推動媒體在社會利益整合進程中發揮作用。“媒體要形成差序化的全媒體格局,不同屬性媒體在功能與任務層面上應該各有側重,做到和而不同。”她說。

 

  武漢大學媒體研究中心主任 單波

  做好地方新聞應在實踐“四力”上下功夫

 

  單波教授提出用建設性新聞思路提升地方傳媒跨文化傳播能力。就如何實踐“四力”,單波教授認為,在當前媒體背景下,“腳力”要求媒體成為一個“聯通者”,使得原先被忽視的邊緣群體在某種程度上被連結;“眼力”不僅要求媒體把握大勢,更要實踐群眾路線;“腦力”是善思多謀、善想多干,以更好地解決實際問題;“筆力”即言之有物、言之有理,更是一種共同關注,媒體要在共同表達和各自表達之間建立平衡。

  “做好蘇州地方新聞,應在上述方面多下功夫,多一些更加精細的分析,讓蘇州經驗成為可推廣的經驗。”

 

  復旦大學新聞學院執行院長 張濤甫

  媒體融合只有參考答案沒有標準答案

 

  “媒體融合只有參考答案,沒有標準答案。”張濤甫教授就如何破局地市級媒體發展困境時指出:“里應外合、好的機制以及政策紅利非常重要。”

  張濤甫教授為蘇報集團未來發展方向把脈:守住大趨勢,核心是精準。“要提供精準服務、精準傳播并思考如何以此獲得精準回饋,”他說,“轉變關鍵是要改變整個生產方式,培養適應新時代定位的媒體能力,打造集技術、人才、制度、資本于一體的核心資源。”張濤甫教授表示,當下媒體“守正創新”在一定程度上即“負重”創新。要基于對用戶的精準分析,從媒體入口處就要把用戶吸引過來。他表示,蘇州有自己的優勢,要把被別人“包餃子”變成自己“吃餃子”。

 

  華中科技大學故事創意傳播研究中心主任 陳先紅

  “守正創新”根本在產品力的創新

 

  關于媒體深度融合,陳先紅教授認為,報網端微屏等媒介形態的應用,就是“融”;在媒介形態跨界的基礎上,生產出真正具有競爭力的產品,就是“合”。“媒介融合和踐行‘四力’的基礎,是產品力的創新。進行媒介深度融合、打造新聞產品的產品力,則需要從產品、平臺、受眾三個維度上去實踐。”

  陳先紅教授認為,媒體提供的內容產品,必須能夠品牌化,并擁有知識產權,“可以把媒體自身品牌打造成大IP,把要傳播的信息放進受眾感興趣的IP里,就能收到很好的傳播效果。”陳先紅教授說,結合平臺思維,運用智能互聯、區塊鏈技術,構建一個媒體的區塊鏈,提升正能量傳播效果。要在改變價值傳播方式的同時,重塑媒體公信力和權威性。

 

  中國人民大學新聞學院黨委書記 周勇

  媒體轉型中要有堅守主業的定力

 

  “更重要的是,靜下心來看清楚方向。”周勇教授表示,傳媒業的轉型在當代中國,已經成為一個自上而下的命題。他認為,這不僅體現主流媒體在未來中國發展中的重要性,還透露出主流媒體轉型的迫切性。

  “媒體是干什么的?”周勇教授在現場發問。他指出,一些媒體在轉型過程中,用積累的資源開發延伸產業,產生了媒體產業空心化的問題。他呼吁媒體應該擁有堅守主業的定力,依托自身在傳媒領域的品牌價值獲得尊重。“主流媒體在專業判斷力、專業能力、專業操守方面不可替代。”周勇教授說,守住媒體的真正價值,才能實現創新;只有實現機制的創新,內容與人才才能被有效激活。

 

  重慶大學新聞學院院長 董天策

  好作品是清新的新聞氣息+濃郁的地方文化特色

 

  “清新的新聞氣息撲面而來!”董天策教授這樣形容閱讀蘇報集團各平臺報道的感受。他認為,好的新聞作品要符合題材新、立意新和表達新三個特點。

  “沉淀出濃郁的地方文化特色”是董天策教授的另一大閱讀感受。他說,蘇州自古以來人文薈萃、底蘊深厚,當地特色的文化基因得以在作品中傳承。“這既體現出江南獨有的溫婉風格,又具有現實的穿透力,能觸摸到新蘇州進步的脈搏,展示出全球化格局下蘇州蓬勃發展的城市形象。”

 

  暨南大學新聞與傳播學院執行院長 支庭榮

  主動出擊建立全媒體傳播體系

 

  “當前媒體環境,人人都有麥克風是最大的挑戰,內容生產供給側已成為競爭的紅海。”支庭榮教授說。習近平總書記談到媒體融合發展時指出,全媒體不斷發展,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。因此,支庭榮教授認為,做全媒體就是要做全能型的媒體。

  “內外相通、上下相應、左右相接”是未來的全媒體“畫像”。支庭榮教授說,如何把記者的“四力”轉化為媒體的“四力”是媒體轉型途徑中的難點。而根據現有經驗,媒體融合唯有主動出擊。“傳統媒體生產能力高,但圖文、視頻等產品在使用終端的占有率低。因此,要進一步擴大主流媒體在社交平臺上的陣地,一主多副來建立全媒體傳播體系。在宣傳好黨委政府中心工作的同時,應當創新創造多個副產品占領社交平臺。”



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